講座圓滿結束 感謝各位教職員生參與！
一、主辦單位：通識教育中心
二、講座類別：社會．實踐分享講座
三、講座主題：第一次「做廣告」就上手：玩轉數位行銷的創意秘訣
四、講者名稱：BMW台灣總代理汎德 行銷廣告主任  張雁常
五、講者經歷：

• 政大廣告系學士、英國倫敦國王學院(KCL)數位行銷碩士
• 10+年廣告行銷資歷，經歷4A廣告公司、世界級媒體集團內外部行銷公關
• 任職廣告、媒體、公關等不同角色，專長包括品牌策略發展、數位與創新聯盟行銷、與組織內創意文化養成等領域
• 榮獲指標行銷雜誌Campaign雜誌2017年大中華區 年度青年成就獎
• 台灣廣告周、台灣旅英學人百賢會Keynote Speaker

六、講座簡介：

將透過90分鐘的分享，講述她一路從廣告系學生到品牌廣告的操盤手，哪些事是她期待未來廣告人才在大學時代就先準備好的…

• 「廣告」是什麼? 好廣告，如何好?
• 第一次「做廣告」就上手，畢業前應該準備好的三樣武器
• 產業別差很大，做之前先了解自己要「做什麼」
• 「做廣告」還是「做內容」，故事的影響力來自意義

講座摘要 (獲獎心得｜簡報試閱）  

講師張雁常從高中畢業後不想再經歷有關需要考試的事情，只想做點好玩又有趣的事情，當時在課堂上看了一部廣告，讓她感到興奮甚至想加入團隊，於是便往行銷的產業發展。

她先是利用幾部廣告舉例，那些廣告內容既有趣又讓人印象深刻，讓我們理解何謂好的廣告，然而「行銷」又是什麼？講師張雁常對「行銷」的定義為創造價值給顧客，同時讓自己的組織受益也是行銷核心目標，接著表示行銷的過程依序為考慮企業願景、目標消費者、訂定計畫，最後將所想傳達給消費者的訊息編撰成故事，再以廣告方式拍攝下來。除此之外行銷不能都以企業自身的角度來思考，也要從消費者的角度去考量。

透過以上步驟加上創新想法，就能獲得消費者的認同，刺激消費者想要購買商品的慾望，達到商業目的。然而品牌是整個行銷過程的主要推手，從促銷活動來看，或許能快速增加業績，但是長遠的品牌形象建立才能確實幫助到企業永續成長。

資歷豐富的她擔任過許多角色，據過去經驗歸納出幾項人格特質適合的工作，像是品牌行銷人對特定品類的產品有極大熱誠，而廣告人通常觀察力敏銳也擁有說故事的能力，在這麼多角色底下，要選擇喜歡的事物並往未來的道路上堅持下去。最後講師給未來廣告人一則建議：從事行銷要先培養創意的敏銳度，並以自己作為產品，行銷自己。